在品牌與時尚之間，在商業和大眾之間，在古早與創新之間，正大品牌對新時尚生活的理解和運用，開辟了一條獨特創新的整合網路行銷之路。
立足于打造新時尚生活品牌的正大，始終在尋求變革和創新。2010年，正大品牌以搖擺鞋的全面上市實現了品牌差異化的打造，央視密集投放則為品牌贏得了足夠的曝光率，品牌知名度迅速提升。2011年，正大重新定義新時尚生活，邀請當紅韓國巨星張根碩出任品牌代言，拍攝了全新廣告大片，同時正大宣布成為浙江衛視王牌綜藝節目《我愛記歌詞》的特約合作品牌，這標籤著正大品牌將作為新時尚生活引領者全面開啟2011品牌年計畫。
網路行銷初體驗
2011年，正大品牌將品牌形象進行全新調整，將目標消費者定位為大學生、職場新人更年輕時尚的一族。這批人追求新鮮事物，個性張揚，有自己的主張。網路占據著這批人大部分的生活時間，無論是工作，還是日常生活。他們以網路為中心，接受新觀點，分享個人生活和思想。
如何找到一種語言和途徑與這些年輕人對話，并避免變得過分商業，在2011品牌年計畫中，正大選擇了網際網路——這種更為年輕、富有生命力的媒介來進行品牌宣傳。并熱烈地擁抱了社交媒體，使其變成與目標消費者進行密切對話的渠道。可以看到正大品牌在新浪和騰訊都設立了官方微博，尤其是在上半年度品牌主打活動“正大×張根碩有請”演唱會期間，微博平臺作為傳播互動核心發揮了重要的作用。
正大品牌并不只是將社交媒體局限定位于淺層的品牌行銷工具，而是花了大量的心思去挖掘社交媒體如何與公司的核心客群產生真正意義上的互動與支援，由此社交媒體帶給品牌的回報則遠遠超過運營的投入，甚至波及到更深的層面。我們可以看到在正大品牌的騰訊微博和新浪微博，幾乎每一條微博都有極高的轉發量與評論。冬粉積極參與到品牌的話題討論與建設中，這種深層次的溝通，對品牌來說則是正面且穩定的發展趨勢。
僅僅在社交媒體出現還不夠形成全線出擊，你還可以在優酷、百度等網路各個角落見到正大釋放活動的身影。在釋放形式上，正大在網際網路領域進行著更深層次的探索，選擇了種子影片、精準傳媒、門戶投放及網路公關的組合傳播，使品牌滲透能夠更深入和全面。
線上與線下的互動式體驗
無論是何種溝通方式，品牌傳播的最終目的只有一個，就是形成銷售力。而品牌網路行銷所深究的一個問題就是如何將線上影響力轉化為線下購買力。
正大品牌選擇以活動作為線上和線下的中介。借張根碩上海演唱會的契機，微博平臺不僅擔任了活動宣傳工作，而且巧妙地借助演唱會活動影響力，將實體店搶購門票的活動與微博轉發搶門票的活動進行結合，形成深度傳播，將消費者吸引到線下實現購買。購物上載小票活動使網路既成為購買資訊的入口，同時又是活動的出口。
而LBS平臺簽到活動將店鋪簽到與抽獎結合，使用者簽到之后又能將資訊再次釋放到使用者綁定的SNS社交網站，品牌資訊植入到了活動的每一個環節，實現目標人群聚集互動溝通，對正大品牌進行精準傳播。線上線下的完美融合，無形中又促進銷售，加深了消費者與品牌的聯系。
內容為王
網路為正大品牌提供了全新的傳播平臺，但是也提出了新的挑戰。隨著社會化媒體的深度使用，越來越多的冬粉聽眾使微博平臺變成品牌的自媒體。而為聽眾準備足夠多的內容是品牌必須考慮的問題。
在正大新浪微博的頁面上，除了推送活動照片，釋放新品資訊，還有張根碩品牌廣告片的影片等，廣告片的拍攝體現了品牌年輕、時尚和多變的調性。其中，張根碩7月中國行的資訊為活動帶來極高的人氣。
簡單的釋放圖片資訊或是品牌內容，無法為微博帶來深入的參與度，頂多是嘆號或轉發，但是有獎互動活動則能實現深度參與。無論是活動開始前的搶票活動還是活動結束后的感言評選活動，都激發了大部分冬粉積極主動地參與活動的熱情。搶票活動更是帶來了接近1500條的回復和轉發，這種高參與度絕對是任何一個初涉網路行銷的品牌都想得到的效果。
在勢不可擋的網際網路經濟發展面前，品牌必須利用好網路這個平臺。正大品牌此次傳播行為在行業內是一種全新的傳播模式，值得其他品牌借鑒。利用好自身的品牌明星資源，當明星和網路融合，明星活動的效力則會加倍放大，網路也不再是一個部落格，一條微博，或者是一個互動游戲那個簡單。正大品牌掀起的這股網路“星”風暴必將擴大化，成為品牌網路整合行銷的新方向。
